正如任何曾经寻找过卫生保健提供者或提供高等教育的机构的人所知道的那样，与已被认可的组织相关的是某种程度的无言的信任。
例如，只要知道一个医疗机构或一所大学因遵守一套特定行业的质量标准而被认可，就能在很大程度上提供可信度和价值的保证。
在电视测量方面也是如此。广告商、代理商和出版商都依赖它，因为它是涉及超过770亿美元的电视广告支出的决策的基础1。在核心方面，认证代表了整个行业的团结和对商定标准的信任。这些标准使每个人受益，并使我们团结一致。
现在，你已经听说了MRC重新认可尼尔森的全国电视测量的消息。我们真正重视这一认可，但关键是要强调为重新获得这一认可所做的大量工作--这些工作恢复了业界对作为美国主要广告货币的测量数据的信心。
我们为什么要这样做？信任。
当你考虑到人们每天花在媒体上的时间超过9个半小时2，内容的提供越来越丰富和多样化是有道理的，而且这种情况将继续下去。例如，电视观众现在有近100万个独特的节目3，可在线性和流媒体渠道中选择，而在2019年底，只有超过646个节目。有了这么多的选择，新的测量解决方案进入市场以帮助品牌和出版商了解观众的参与，也同样有意义。
然而，当受众陶醉于他们可以接触到的日益丰富的内容时，媒体买家和卖家在权衡他们的商业决策时，有一系列新的数据选项可供选择。无论你是买还是卖媒体，越来越多的测量选择让许多人不知道他们应该与哪些人进行交易。
当测量被独立的、无偏见的第三方审计和认可时，这些问题就不会出现。认可也减轻了审查各种选择的需要，这可能是耗时而繁琐的。商定的标准是将行业团结在共同利益和目标周围的基础。它也缩小了什么是和什么不是测量货币的范围。这对所有人都有好处。
与获得和保持认证相关的高标准强调了认证的重要性。媒体评级委员会（MRC）应美国国会的要求成立于1963年，负责监督美国的媒体测量产品和数据来源的认证工作。
每个人都希望得到他们可以放心的数据，不管是什么行业。数据正在成为全球企业的命脉。专家预测，到2025年，世界将充斥着大约175兆字节的数据。就背景而言，用一个普通的互联网连接下载这么多数据需要18亿年。
现在，想象一下一个没有认证的世界，以帮助企业和组织了解这些数据或管理其使用方式，特别是在隐私现在成为优先事项的情况下。当我们一起工作时，创新就会发生，这个时刻提醒我们几十年来对这个行业的支持，以及我们在未来几十年的承诺。
这篇文章最初出现在MediaPost上。
笔记
- Nielsen Ad Intel；数字代表2022年美国有线电视、网络、西班牙语有线电视、西班牙语网络、现货电视和联合电视的总广告支出。
- 尼尔森NPOWER，尼尔森RADAR，尼尔森全媒体融合，2022年第四季度
- Gracenote全球视频数据，2023年1月
